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Basis aller Printmedien für einen Gewerbebetrieb sollte aber das äußere Erscheinungsbild insgesamt sein. Es macht einfach keinen guten Eindruck, wenn man zum Beispiel grüne Visitenkarten hat, auf gelbem Briefpapier druckt und dann vielleicht auch noch blaue Handzettel verteilt. Deshalb bietet die Zeichensetzerei auch die Konzeption von Gesamt-Erscheinungsbildern an. Diese nennt man in der Werbewelt "CI" (Corporate Identity).
Doch bevor es zum "CI"; kommt, sollte auch das "CD"; (Corporate Design) geklärt sein. Hier ist zu allererst das Logo einer Firma zu nennen.
Denn einen Firmennamen auf verschiedenen Medien in jeweils anderer Erscheinungsform zu nennen, macht ebenso wenig Sinn, wie das zuvor erwähnte Beispiel mit den unterschiedlich gestalteten Medien im allgemeinen. Das Logo ist Ihre Visitenkarte. Im wahrsten Sinne des Wortes! Denn haben Sie ein Logo, wird es auf Ihrer Visitenkarte erscheinen. Ist das Logo dann auch noch gut, dann wird man sich daran erinnern, wenn man eine Zeitungsanzeige mit eben diesem Logo liest.
Und schon ist man im Gedächtnis der potenziellen Kundschaft abgespeichert.
Handelt es sich bei Ihrem Unternehmen zum Beispiel um eine Schreinerei, so wird man bei nächster Gelegenheit an Ihr Logo denken, wenn eine Schranktür quietscht. Dann könnte es passieren, dass Sie den Auftrag erhalten, einen Schrank zu überarbeiten, ohne den Kunden aktiv geworben zu haben. So einfach kann es sein. Und die Zeichensetzerei hilft Ihnen dabei, diese einfache Theorie in ansehnliche Praxis umzusetzen. |
